Антимонопольное регулирование цифровых платформ и бигтеха

Цифровизация как вызов: когда регулятор отстает от рынка

Статс-секретарь ФАС Сергей Пузыревский, открывая сессию, очертил болевые точки, которые мучают антимонопольщиков не первый год. Первая — тотальная цифровизация: в 2025 году объём интернет-торговли в России достиг 11,5 трлн руб., и это уже не просто канал продаж, а полноценная экономика со своими правилами игры. ФАС адаптируется: два года действует пятый антимонопольный пакет, перестраивается подход к ценообразованию — иностранные индикаторы перестают работать на внутренний рынок.

Но самый нервный вопрос — конкуренция между онлайн и офлайн. Пузыревский говорит о «множестве жалоб»: кто-то чувствует, что цифровые платформы получают нечестное преимущество, кто-то — что традиционный ритейл давит на новичков через лоббизм. Антимонопольные иммунитеты до конца не решены: Конституционный суд высказался о приоритете Конституции и ГК, когда интеллектуальная собственность используется для ограничения конкуренции, но ФАС считает, что эти позиции пора закрепить в законодательстве. Знакомый сценарий: судебная практика бежит впереди, а догоняет — постфактум.

Бигтех, «национальные полки» и монополия на данные

Максим Ермолович — член Коллегии ЕЭК по конкуренции — вышел с более тревожным месседжем. Правительства по всему миру взяли курс на протекционизм: защищают «своих» технологических гигантов, контролируют высокотехнологичные отрасли. В ЕАЭС, говорит он, научились работать с недобросовестной конкуренцией, но государственный протекционизм подрывает саму идею трансграничной конкуренции.

Отдельная тема — «национальные полки». Это проект закона, дающий приоритет российским компаниям не только в онлайн-ритейле, но и в традиционных торговых сетях. Для медиатехнологического сектора это не абстрактная ритейл-история: если «полка» становится политическим инструментом, контент-дистрибуция и маркетплейсы медиапродуктов могут столкнуться с аналогичными барьерами. Цифровые платформы в России, по словам Ермоловича, регулируются «достаточно прогрессивно» по сравнению с другими странами ЕАЭС — но гармонизации нет. Наднациональное регулирование платформенной экономики, которое он предлагает, звучит как следующий большой проект.

ИИ как «чёрный ящик» ценообразования

И вот здесь становится по-настоящему неуютно. Ермолович открыто произносит то, о чём в индустрии шепчутся давно: ИИ активно входит в торговлю и начинает её контролировать. Ценообразование скоро станет непрозрачным — алгоритмы решат, кому и сколько показывать. А на электронных площадках ИИ делает непрозрачной саму деятельность платформ.

«Мы как регулятор должны разрушить монополию больших технологических компаний на данные. Нам нужно их видеть и использовать для собственного анализа», — цитирует Ермоловича ПРАВО.Ru. И это, пожалуй, самый резонансный сигнал для медиатехнологического сектора. Если регулятор начнёт требовать доступ к алгоритмам и данным платформ — правила игры меняются не только для ритейла, но и для всех, кто зависит от цифровых витрин: от издателей до продюсеров контента.

Председатель Суда ЕАЭС Алексей Дронов добавил, что споры о конкуренции занимают второе место в деятельности суда после таможенных. И что нужен «междисциплинарный подход» при адаптации к новой технологической фазе. Звучит красиво — но, как обычно, вопрос в конкретике. А её, как водится, подкинет рынок. Пока сигнал для медиатехов такой: монополия бигтеха на данные — это не абстрактная угроза, а предмет антимонопольных дискуссий на уровне ЕАЭС. И если вы строите бизнес на чужих платформах, самое время смотреть, куда дует ветер регуляторных инициатив. Потом будет поздно удивляться.