Битва за бюджеты Coca-Cola: почему WPP сохраняет позиции в глобальном медиаконтракте
По данным Ad Age, WPP готовится удержать глобальный медиа-, дата- и технологический контракт The Coca-Cola Company — мандат, охватывающий более 200 стран и территорий и формально не включающий Северную Америку.
Сохранение инкумбента в основном периметре становится следствием каскадного перераспределения клиентских бюджетов, в котором Publicis в этом месяце забрал у Omnicom медиааккаунт PepsiCo.
Что именно сохраняет WPP
Назначение WPP глобальным маркетинговым сетевым партнёром Coca-Cola состоялось в ноябре 2021 года по итогам одного из крупнейших международных тендеров в индустрии. Под бренд-портфель холдинг выстроил операцию Open X — объединение креативных, медийных, data- и martech-компетенций. Dentsu продолжает работать на отдельных рынках как дополнительный медиапартнёр; в Австралии оператор — EssenceMediacom в составе Open X; Япония и Корея — за Dentsu. Глобальный креатив и PR также выведены из периметра текущего тендера и остаются у WPP.
Финансовый контур сделки
Coca-Cola за 2025 год отчиталась о рекламных расходах в размере 5,4 млрд долларов против 5,1 млрд годом ранее. Цифра совокупная и не равна стоимости отдельного агентского контракта, но задаёт порядок оборота, на котором работает медийный сервис. На противоположной чаше весов — новый глобальный мандат Publicis у PepsiCo, который отраслевые оценки выводят на уровень 1,7 млрд долларов и 200+ рынков. После назначения Publicis у PepsiCo оператор вышел из глобального ревью Coca-Cola, оставив WPP фактически безальтернативным претендентом на международный периметр.
Расклад и риски на горизонте квартала
Формального глобального назначения ни Coca-Cola, ни WPP пока не объявляли — это ключевой незакрытый пункт, влияющий на котировки и прогнозы аналитиков. Североамериканский медиапитч, где после ухода 2025 года работает Publicis, рассматривается отдельно, и, по информации Ad Age, WPP участвовать в нём не намерен. Для квартальной отчётности холдинга это означает: международная медийная выручка удерживается, но североамериканский пул остаётся у конкурента. Отслеживать стоит сроки формального объявления по глобальному мандату и сегментацию data- и martech-строк внутри Open X — именно там обычно фиксируется повышенная маржинальность относительно базового медиабайинга.