Китайские бренды масштабируют рекламные бюджеты в российских медиа
По данным VK, в первом полугодии 2026 года китайские рекламодатели вложили в VK Рекламу свыше 2,5 млрд рублей, увеличив бюджеты в 2,7 раза год к году. Число заказчиков из КНР на платформе выросло на 62%.
Параллельно «Яндекс» зафиксировал более чем двукратный рост рекламных инвестиций от китайских клиентов за аналогичный период. Для медиарынка это структурный сигнал: китайский капитал компенсирует выпавшие западные бюджеты и формирует новую категорию рекламодателей с собственной маржинальностью и треком возврата.
Распределение бюджетов по сегментам
Основной драйвер — игровая индустрия: расходы на её продвижение выросли в 2,7 раза. За пределами гейминга ускоренно растут вложения в e-commerce, бытовую электронику, автомобили и киноиндустрию. Эксперты фиксируют переход китайских компаний от продвижения отдельных товаров к развитию собственных брендов в РФ. Внутренняя конкуренция между китайскими игроками внутри российского рынка усиливается: борьба идёт уже не столько с ушедшими западными брендами, сколько между собой — это толкает рекламные бюджеты вверх по всей товарной категории.
Доля китайских рекламодателей среди бюджетов 300 крупнейших компаний РФ пока не превышает 5%, хотя экономическое присутствие КНР в российской рознице, автопроме и электронике кратно выше. Разрыв между реальным присутствием и рекламной активностью — индикатор потенциала дальнейшего роста расходов.
Инфраструктура платформ и адаптация
VK Реклама перевела рекламный кабинет на китайский язык и расширяет линейку сервисов на базе ИИ для создания и оптимизации кампаний — прямое снижение костов на вход для клиентов из КНР. На фоне ускорения роста ВВП России до 1,1% в июне обе платформы получают дополнительный спрос со стороны китайских компаний, локализующих производство и развивающих дилерские сети в РФ.
Прогноз на ближайший квартал
Базовая гипотеза — сохранение двукратных темпов роста рекламных бюджетов из КНР во втором полугодии 2026 при неизменной макроэкономической конъюнктуре. Ключевые риски — регуляторные изменения в трансграничных платежах и возможные ограничения на расчёты в юанях, способные замедлить заведение рекламных бюджетов на российские площадки. К отслеживанию: динамика числа заказчиков VK Рекламы из КНР в августе-сентябре и структура расходов по сегментам в отчётности «Яндекса» за Q3.