E-Retail Media стал крупнейшим сегментом российского рекламного рынка

По данным аналитиков Easy Commerce, эти инвестиции обеспечили сегменту статус крупнейшего на российском рекламном рынке, обогнав традиционную интернет-рекламу. Для аудитории lionmedia.org это сигнал о завершении структурного сдвига: бюджеты перераспределяются не просто в digital, а в каналы с прямой точкой продаж.

Превышение показателей и прогнозное замедление

Объем E-Retail Media в 613 млрд рублей на 28 млрд превысил инвестиции во всю традиционную интернет-рекламу за тот же период (585 млрд рублей). Рост сегмента составил 69% в годовом выражении. При этом аналитики фиксируют пик темпов. Прогноз Easy Commerce на 2026 год — рост 52%, к 2027-му — 35%. К 2027 году объем может превысить 1,25 трлн рублей. Замедление объясняется насыщением и исчерпанием экстенсивного роста за счет притока новых продавцов.

Конкуренция смещается в плоскость данных

Источниками дальнейшего роста сегмента названы увеличение объемов онлайн-покупок, расширение инвентаря и, ключевое, — внедрение ИИ-поиска и гиперперсонализация. Директор по стратегическому развитию Easy Commerce Ольга Юдина прямо указывает: бренды, которые инвестируют в AI-инструменты и управление полкой на основе аналитики, будут наращивать долю. Остальные — терять. Это уже вопрос экономики присутствия на маркетплейсах. По международным кейсам, нейропоиск показывает конверсию в заказ выше в 2,5 раза.

Влияние на отраслевую экономику

Рост крупнейшего рекламного сегмента происходит на фоне общего увеличения налоговых сборов с индустрии. Как сообщает Frank Media, бюджет России получил 8,47 млрд рублей от сбора с доходов интернет-рекламы. При этом аналитики Easy Commerce прогнозируют, что доля E-Retail Media может превысить 50% всего рекламного рынка в ближайшие пять лет. Решение о дальнейшем перераспределении бюджетов теперь принимается не по критерию охвата, а по эффективности точки конверсии в онлайн-продажу. Традиционные каналы продолжат терять релевантность в структуре медиапланов.