Мировой рынок медиа и развлечений вырастет до 4,2 трлн долларов к 2030 году
$4,2 трлн к 2030 году. Такой прогноз глобальной выручки индустрии развлечений и медиа (E&M) даёт отчёт PwC, опубликованный в сентябре 2026 года.
Прогнозируемый рост на уровне 3,4% CAGR формирует новую инвестиционную рамку для игроков рынка.
Драйверы роста: цифра и живой опыт
Отчёт базируется на анализе 53 стран. В 2025 году совокупная выручка E&M (реклама, коннективность, потребительские расходы) достигла $3,5 трлн, увеличившись на 5,3%. Прогноз на 2026 год — рост на 4,6%.
Технологии и живые мероприятия (спорт, концерты, выставки) названы основными катализаторами. В PwC подчёркивают, что расширение экосистем откроет $600 млрд новой выручки только в 2030 году. Ключевой вектор — монетизация цифровых платформ и опыта, который невозможно скопировать онлайн.
Рекламный сегмент: ставка на AI и тотальный охват
Реклама, поддержанная искусственным интеллектом, к 2030 году превысит $1,4 трлн. Маркетологи нацелены на контакт с потребителем в точке принятия решения о покупке. По данным NDTV Profit, к 2029 году цифровые медиа захватят 80% глобальных рекламных бюджетов, окончательно сместив телевидение.
Трансформация прибыли и стратегические риски
PwC констатирует, что технологический сдвиг, особенно на базе AI, изменит распределение прибыли в цепочке создания стоимости. Это откроет дорогу новым бизнес-моделям и трансформирует ожидания потребителей.
Однако в отчёте содержится важная оговорка: цифровизация не отменяет фундаментальный спрос на человеческий опыт, мастерство и эмоции. Даже в эпоху алгоритмов индустрия остаётся построена на этих атрибутах. Инвестиции в чистый AI-контент без этой основы несут риски рентабельности.
Рынок, где гуманитарные ценности сохраняют вес, демонстрируют даже сферы, далёкие от развлечений. Например, общественный резонанс вокруг доступа к медицинской помощи показывает: потребность в справедливом опыте — драйвер не только выручки, но и социального внимания.
Для игроков E&M индустрии сигнал clear: необходимо оперативно инвестировать в гибридные модели (цифровой дистрибуция + уникальный оффлайн-опыт) и AI-инструменты для повышения эффективности. Задержка с интеграцией этих технологий приведёт к потере доли в перераспределяемом пуле прибыли уже в среднесрочной перспективе.