Объем рынка диджитал-рекламы Европы достиг 131 млрд евро

Диджитал в Европе: €131 млрд и растущая концентрация

Деталей разбивки по странам и форматам в доступных источниках нет — только цифра агрегированного рынка. Но сам масштаб показателя говорит о зрелости сегмента: европейский диджитал уже давно опережает ТВ по объёму рекламных бюджетов и продолжает наращивать долю. Ключевой вопрос для игроков рынка — не общий рост, а его распределение: какой процент €131 млрд оседает у топ-3 платформ и как меняется рентабельность для независимых издателей.

OOH-рынок: цифровизация как новый baseline

Данные WOO за 2025 год структурированнее. Мировой OOH — $54,2 млрд, из которых $25,5 млрд (47%) приходится на DOOH. Прогноз на 2026 год: доля цифровых носителей достигнет 49%, то есть рынок фактически сравняет цифру и аналог. Лидер по цифровизации — АТР с 55,7% доходов OOH от экранов. Европа отстаёт: 41,3%. Северная Америка — 36,9%. Разрыв объясняется не технологией, а скоростью замены инвентаря и регуляторной средой в крупных городах.

По регионам распределение капитализации OOH выглядит так: АТР — $29,7 млрд (55% мирового рынка), Северная Америка — $10,3 млрд, Европа — $10,2 млрд, Латинская Америка — $2,9 млрд, Африка — $1,2 млрд. Рост обеспечивают не новые рекламодатели, а конверсия статичных носителей в цифровые.

Programmatic DOOH: доля мала, но методология нарастает

Через автоматизированные платформы в 2025 году закуплено DOOH-инвентаря на $2,1 млрд — 8,4% мирового рынка цифровой наружки. Доля пока маргинальна, но инфраструктурный сигнал важнее объёма: WOO совместно с PwC впервые собрала данные по единой международной методологии, рассчитывая сделать programmatic-метрику отраслевым стандартом. Это прямой аналог того, как IAB стандартизировал метрики диджитал-рекламы двадцать лет назад.

Для медиабизнеса совокупная картина очевидна. Диджитал в Европе растёт в абсолютных значениях, OOH трансформируется в цифровую медиаинфраструктуру с гибким таргетингом и автоматизированными закупками. Вопрос для издателей и агентств — не «куда идут бюджеты», а какова их доля в этих потоках и на какой KPI они работают. Малый и средний бизнес при этом получает новые точки входа: господдержка и цифровая кооперация позволяют МСП участвовать в рекламных экосистемах, которые раньше были доступны только крупным спонсорам. На горизонте квартала — отслеживать, как регуляторы ЕС и национальных рынков отреагируют на продолжающуюся концентрацию бюджетов в диджитале.