Стратегия развития цифровых платформ: новые правила рынка

Регуляторный контур

Поручение президента, зафиксированное в перечне по итогам Петербургского международного экономического форума, системно легализует тренд. Стратегия должна охватить не только экономику, но и «иные сферы деятельности». Параллельно межведомственной рабочей группе по развитию экосистем цифровой экономики поручено обеспечить подготовку к Форуму будущих технологий в 2027 году, который будет посвящён именно платформенным решениям. Это задаёт горизонт планирования на десятилетие.

Инфраструктурный сдвиг с 1 октября

Стратегия разрабатывается на фоне подготовки к вступлению в силу 1 октября 2026 года закона о платформенной экономике. По оценке председателя совета директоров ИПГ «Стилобат» Льва Мазараки, документ знаменует переход от саморегулирования к государственному регулированию крупнейших цифровых посредников. По данным ВШЭ, за четыре года рынок увеличился почти в шесть раз, количество заказов превысило 12 млрд, а доля платформ в ВВП достигла 8,5%. Закон формализует правила на объёмном рынке.

Практика для медиабизнеса

Поручение консолидирует два тренда: рост зависимости отрасли от платформенной инфраструктуры и ужесточение её регулирования. Для медиакомпаний и рекламных технологий это означает необходимость аудировать собственную зависимость от крупных экосистем и моделировать сценарии их внешнего регулирования. Стратегия до 2036 года определит параметры рынка, включая правила доступа, монетизации и работы с данными. До публики её проекта необходимо отслеживать вовлечённость в разработку профильных ведомств и бизнес-ассоциаций.