Управление интеллектуальной собственностью в медиабизнесе

Сосредоточьтесь на решениях, направленных на повышение осведомленности об интеллектуальной собственности

От регистрации к портфелю

Директор Центра интеллектуальной собственности и трансфера технологий Вьетнамского национального университета в Хошимине доцент Ту Диеп Конг Тхань заявил, что компании должны рассматривать ИС как «систему управления активами, а не просто процедуру регистрации». Ужесточение защиты прав он связывает с требованиями соглашений о свободной торговле нового поколения: для доступа к глобальным цепочкам стоимости реестр становится обязательным.

Заместитель директора департамента Во Хоанг Кхай зафиксировал три приоритета для бизнеса: досрочная регистрация товарных знаков, промышленных образцов, изобретений, авторских прав и доменных имён; построение бренда вокруг качества, прослеживаемости и цифровой трансформации; управление данными, коммерческой тайной, цифровыми активами и соблюдение ИС-законодательства в рекламной и e-commerce деятельности.

Перевод на медийную операционку: редакционные библиотеки, лицензионные контракты, бренды изданий и товарные знаки платформ — это статья в отчётности, привязанная к EBITDA через роялти, спонсорские пакеты и оценку при M&A.

Кадровая труба

Роспатент сообщил о старте приёмной кампании в РГАИС на 2026–2027 учебный год (подробности программы не раскрыты). Для рынка это сигнал расширения профильной подготовки — юристов, патентных поверенных, специалистов по коммерциализации. В ближайшие семестры это частично закроет кадровый разрыв в медиахолдингах и рекламных группах, где функции ИС часто размазаны между юридическим департаментом и коммерческим блоком.

Что отслеживать до конца квартала

Три позиции на горизонте трёх месяцев: полнота реестра товарных знаков и доменных имён по всем юрлицам группы; наличие лицензионных договоров с правообладателями контента и роялти-отчётности; статус политики по коммерческой тайне и работе с пользовательскими данными в рекламных продуктах. Компании, не закрывшие эти позиции, будут получать повышенный дисконт в M&A-переговорах и при размещении облигаций — вопрос, который к осени станет предметом торга на любом крупном размещении в секторе.