Выручка российских онлайн-кинотеатров выросла на 31% за полгода

Сегмент вышел в ключевые драйверы медиарынка, обогнав по динамике большинство смежных категорий. Параллельно Ассоциация коммуникационных агентств России приступила к сбору данных для отдельного бенчмарка рынка Total Retail Media, что формализует ещё одну ad-tech-вертикаль, ранее учитывавшуюся лишь в составе крупных категорий.

Структура роста

Двузначная динамика держится на двух источниках: подписочной модели и партнёрских интеграциях. Первый обеспечивает повторяемую выручку и предсказуемый ARPU; второй монетизирует незанятые инвентарные и дистрибуционные слоты — от встроенных бренд-проектов до коллабораций с операторами связи и e-commerce. Для рынка, пережившего отток рекламных бюджетов в 2022–2023 годах, это редкий кейс, где рост не зависит целиком от разовых интеграций.

Контекст и риски

На фоне общего замедления рекламного рынка 31% в видеосервисах выглядит аномалией, и эта аномалия объясняется эффектом низкой базы и перераспределением бюджетов в сторону измеримого digital-инвентаря. Однако та же модель несёт концентрационные риски: доля крупных платформ в общей выручке растёт быстрее сегмента, что снижает переговорную позицию правообладателей и повышает зависимость студий от одной-двух площадок. Запуск Total Retail Media-бенчмарка от АКАР — индикатор того, что рынок созрел для отдельной регулярной отчётности: без неё сопоставление Retail Media-бюджетов между холдингами строилось на оценках аналитиков, а не на консолидированной методологии.

Что отслеживать до конца года

Во втором полугодии основной вопрос — удержит ли сегмент двузначный темп без разовых партнёрских сделок, раздувающих базу. Второй индикатор — первые цифры от АКАР по Total Retail Media: если бенчмарк выйдет до конца года и покажет, что ретейл-медиа обогнали по росту классический programmatic, перераспределение бюджетов в этой связке станет главной структурной сделкой IV квартала.