Яндекс запустил «Яндекс ПроБлогер» — сервис позволяет управлять рекламой сразу на шести платформах

Яндекс, по данным компании, попытался решить её одним сервисом — «Яндекс ПроБлогер», объединяющим рекламные инструменты сразу для шести платформ: Telegram, MAX, VK, RuTube, YouTube и «Дзена». Доступ открыт авторам с аудиторией от тысячи подписчиков.

«Одно окно»: что именно собрано в одном интерфейсе

Раньше, чтобы посчитать реальный доход, автору приходилось сводить клики из одного кабинета, показы из другого и партнёрские ссылки из третьего — хорошо если в одной таблице Excel, а не на салфетке. В «ПроБлогере» все эти данные обещают собрать в едином интерфейсе: одновременный заработок за просмотры и клики по автоматической рекламе плюс конверсии по партнёрским ссылкам в собственных постах. По сути, это попытка объединить инвентарь рекламной сети Яндекса (в РСЯ уже больше 25 тыс. каналов и блогов) под одним брендом с одной точкой входа — и заодно подключить его к базе Яндекс Директа, где сотни тысяч рекламодателей продвигают мессенджеры, соцсети и видеохостинги.

Автор при этом сохраняет контроль над тем, что именно рекламируется. Можно довериться авторазмещению, а можно зайти в каталог предложений, отфильтровать оферы по категории, магазину или бренду и выбрать то, что релевантно своей аудитории. Если подходящего товара в каталоге не нашлось — скажем, блогер пишет о подготовке к стартам и хочет прорекламировать конкретный комплекс спортивных добавок для атлетов — достаточно вставить ссылку, а сервис сам подберёт похожее предложение от рекламодателя. Это, пожалуй, самый честный ответ на старую боль «слили бюджет на нерелевантную интеграцию».

Почему Яндекс делает это именно сейчас

Логика хода читается без расшифровки. По данным самого Яндекса, 80% российских авторов ведут контент минимум на двух площадках, 64% планируют расширять присутствие в 2027 году. При этом 43% блогеров жалуются на сложности с поиском рекламодателей, а 28% — на то, что одновременно управлять монетизацией на нескольких платформах физически неудобно. Это прямой запрос рынка, и Яндекс его закрывает, заодно укрепляя позиции РСЯ в конкуренции за рекламные бюджеты. За три года работы в нише монетизации каналов и блогов Яндекс уже выплатил авторам более 6 млрд рублей, и, по словам директора по развитию рекламных продуктов РСЯ Олега Иванова, «ПроБлогер» — это объединение всего инфлюенс-инвентаря под одним брендом. В планах — добавить инструменты для создания и продвижения самого контента.

Что проверить на практике в первую неделю

Авторам: подключите свои каналы в веб-версии или мобильном приложении и посмотрите, что покажет автоматическая монетизация — какие оферы подбираются, насколько прозрачна отчётность, нет ли скрытых вычетов. Сравните с тем, что зарабатывали на этих же площадках по отдельности: если цифры сойдутся или вырастут, эксперимент удался. Рекламодателям стоит обратить внимание на новый пул инвентаря: если «ПроБлогер» действительно подключён к Директу, это ещё одна точка входа в нишевые каналы, куда раньше приходилось заходить через прямые сделки. И главное — следите за обновлениями: инструменты для создания и продвижения контента, которые Яндекс анонсирует, могут заметно изменить расстановку сил на рынке инфлюенс-маркетинга уже в следующем году.