Почему мировые СМИ массово переходят на видеоконтент

Газеты нанимают видеоотряды: от FAZ до The Atlantic

FAZ — консервативное издание, эталон немецкой деловой журналистики — разом взяла 30 человек в отдел видеопроизводства. Заявленная цель — расширение видеожурналистики, подкастов и присутствия в соцсетях, чтобы «приблизить бренд к молодой аудитории». The Guardian создал отдельную команду для видео, причём стратегия описана как превращение в «визуальную, цифровую, глобальную редакцию, открытую для экспериментов с формами повествования». Звучит как манифест, но за ним — конкретные действия: выделенный штат, бюджет, KPI.

The Atlantic пошёл чуть иначе: удвоил команду аудиопродюсеров, вырастил доходы от подкастов на 104%, а загрузки — почти на 50% за год. Директор по аудио Клодин Эбейд формулирует ключевую мысль: видео не заменяет текст, а становится отдельным каналом для аналитики. Собственно, это тот самый фрейм, который изданиям выгоднее всего транслировать — мол, мы не отказываемся от длинного чтения, просто добавляем формат. Но цифры намекают: формат, возможно, скоро станет основным.

New York Times: TikTok-лента внутри газетного приложения

Самый показательный кейс — New York Times. В начале года издание добавило в приложение вкладку «Смотреть»: бесконечная лента коротких видеороликов в духе TikTok. Там и новости, и комментарии, и материалы от NYT Cooking, Wirecutter и The Athletic. К сентябрю 2025 года общие просмотры видео в экосистеме Times выросли более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом. Генеральный директор озвучивает амбицию: сделать просмотр видео столь же привычным, как чтение статей или слушание подкастов.

Формулировка «так же привычно, как чтение» — это, конечно, эвфемизм. На практике речь о смене дефолтного потребительского поведения. Если раньше подписчик NYT открывал приложение ради текстов, теперь ему предлагают скроллить видео. Интерфейс подсмотрен у TikTok и Instagram Reels не случайно — молодая аудитория привыкла к этому жесту, и издание подстраивается под мускульную память пальцев.

Скептик, который сдался: урок от украинского редактора

Интересный ракурс — история Сергея Сидоренко, соучредителя и главного редактора украинской газеты «Правда». Он признался, что задержка с инвестициями в видео была ошибкой. Раньше он считал: видео — для тех, кто не читает. Потом услышал, что чиновники и политики цитируют видеосюжеты редакции, не открывая статей. «Мне сказали, что слушать контент за рулём было бы удобнее», — объяснил он. Фраза звучит почти комично, но фиксирует реальность: даже элита, принимающая решения, всё чаще потребляет информацию в аудио- и видеоформате. Остальные — тем более.

Что это значит для рынка

Reuters фиксирует: пользователи переходят к новостям через соцсети и видеоплатформы чаще, чем через телевидение и приложения изданий. Параллельно рекламный рынок смещается: к 2028 году около 70% расходов на контекстную рекламу прогнозируется направить на цифровые видеоформаты. Издания, которые раньше воспринимали видео как «побочный контент», теперь рассматривают его как столп монетизации. Для медиабизнеса это не просто вопрос формата — это вопрос выживания. Тот, кто не встроит видео в свою модель роста, рискует остаться с аудиторией, которая читает всё меньше, а рекламодателем, который платит за просмотры, а не за клики.

Финальный вердикт трезвый: видеобум в новостных редакциях — не хайп и не эксперимент на один квартал. Это структурный сдвиг, подкреплённый деньгами, штатами и цифрами роста. Вопрос не «делать ли видео», а «успеть ли до того, как 70% рекламного рынка окажутся там, где вас нет».