Рекламные доходы мессенджера Max: данные ЕРИР за полугодие
Роскомнадзор впервые обнародовал, сколько рекламы зашло в мессенджер Max: по данным ЕРИР, за январь — июнь 2026 года компании задекларировали размещения на сумму свыше 1 млрд рублей.
Откуда в Max натекли бюджеты
В самом Max полноценной рекламной платформы пока нет — рекламодатели в основном работают через интеграции с авторами и посевы в каналах. По сути та же механика, что и в Telegram-маркетинге последних лет: договариваешься с блогером, получаешь нативный пост, считаешь охваты вручную. Эксперты связывают приток денег с эффектом низкой базы, дешевизной размещения относительно Telegram и банальной любовью брендов к тестированию новых площадок, пока инвентарь стоит копейки. Представитель Max сказал дежурное «продолжаем развивать инструменты», в пресс-службе VK от комментариев отказались.
Почему Telegram потерял пятую часть бюджетов
В феврале 2026 года работа Telegram в России была ограничена, а в марте ФАС заявила, что усматривает признаки нарушений в размещении рекламы на ресурсах с ограниченным доступом — включая Telegram и WhatsApp*. Ведомство установило переходный период до конца 2026 года: до этого срока рекламодателей штрафовать не будут, но расслабляться рано. Часть брендов уже перераспределила бюджеты на другие площадки, часть — по оценкам экспертов — ушла в схемы размещения без обязательной маркировки, и эти деньги в ЕРИР не отражаются. То есть реальное падение Telegram может оказаться заметно меньше декларируемых 22%.
Что отслеживать во втором полугодии
Главная контрольная точка — 30 июля, крайний срок подачи отчётности за июнь. До этой даты все цифры РКН предварительные, итоговые суммы могут заметно сдвинуться. Дальше — поведение ФАС после окончания переходного периода: если регулятор начнёт применять меры к рекламодателям в Telegram, отток бюджетов ускорится, а Max наберёт ещё. Параллельно — общий рынок: за первое полугодие 2026 года он вырос всего на 2%, до 25 млрд рублей. На таком фоне любое перераспределение выглядит не ростом, а перекладкой между каналами — и это главное, что стоит объяснить клиенту, который просит «ещё чуть-чуть потестить Max».
*WhatsApp принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.